Com va ajudar a definir aquesta dècada la compra en línia de segona mà

Estil

Gràcies a Depop, The RealReal i Poshmark, de segona mà només podrien superar la moda ràpida.

De Laura Pitcher

19 de desembre de 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Per marcar el segle XXI fent-ho passar durant els seus anys adolescents, el número # 20 és una sèrie de Teen Vogue que celebra el millor en cultura, política i estil de la darrera dècada.





'La vaig comprar a Depop' és una frase que ha definit aquesta dècada, a la moda. El 2011, vam veure el llançament de principals llocs de revenda de moda vintage Depop, The RealReal i Poshmark, després del llançament de llocs de serveis de transport ThredUp i Tradesy el 2009, llançant una era de compres en línia de segona mà. Això no podria haver arribat en un moment millor per al futur mediambiental del planeta.

En una època en què les noves produccions de moda es veuen afectades per les espantoses realitats mediambientals, com el fet que la indústria representa el 10% de les emissions mundials de carboni, les compres de segona mà representen una brillantor d’esperança en matèria de sostenibilitat. I si es preveu que les vendes de roba i calçat nous augmentin un 26% el 2028, es preveu que el mercat de segona mà superi la moda ràpida en termes de vendes.

Només en els últims tres anys, el detallista de segona mà va créixer 21 vegades més ràpid que el mercat tradicional de peces de vestir al detall, segons l’informe de ThredUp del 2019. L’informe afirma que es preveu que el mercat global de segona mà valgui 64.000 milions de dòlars el 2028 enfront dels 44.000 milions de dòlars de la moda ràpida i que entre 18 i 37 anys s’adoptin roba de segona mà 2,5 vegades més ràpida que altres grups d’edat, tot i que els mil·lenaris i els boomers han reduït la força. més general. 'En comparació amb el mercat general de la roba, el creixement de les vendes ha estat fenomenal', afirma Neil Saunders, director general de GlobalData, a l'informe.

la pintura en esprai surt del pèl

L’informe també mostra que la raó d’aquest augment es pot atribuir en part a un interès creixent per comprar de forma sostenible, ja que la compra d’un article utilitzat redueix la seva petjada de carboni en un 82% aproximadament. És possible que Marie Kondo també mereixi algun crèdit. L’informe atribueix l’èxit de ThredUp amb els seus 'Clean Out Kits' al programa Netflix Tidiant amb Marie Kondo; la companyia va experimentar un augment del 80% dels kits quan Kondo va demostrar com minimitzar els primers auxilis.

imatge de perfil blau sudan

Després hi ha el disseny del vintage. Aquestes aplicacions i llocs de revenda ofereixen als clients l’oportunitat de gaudir de marques de luxe que normalment no es podien permetre. I, mentre que la venda d'articles usats en línia no és un concepte nou (eBay i Craigslist llançats el 1995), les aplicacions i serveis de revenda de moda satisfan el desig del consumidor de trobar peces úniques i autenticades.

'En una era de l'intercanvi de xarxes socials, els compradors mil·lenaris i Gen Z sempre busquen distingir-se de la multitud', afirma l'experta en tendències d'Etyy, Dayna Isom Johnson. 'Vintage és una manera segura de trobar aquella peça única que ningú més tindrà mentre compri de manera sostenible donant una vida nova a un producte existent'.

Sasha Skoda, cap de dona de The RealReal, ha vist que les cerques de la paraula 'vintage' al lloc només van augmentar un 150% aquest any. Igual que Johnson, també assenyala l’augment del desig de les persones de personalitzar les tendències en l’edat de les xarxes socials. 'Estem en un moment de la història de la moda quan l'estil personal regna suprem i la verema està en augment', explica. Sasha assenyala que el 32% dels clients de RealReal asseguren que compren allà com a reemplaçament de la moda ràpida, segons dades de l'enquesta de l'empresa.

Els professionals de la indústria asseguren que les xarxes socials no només han portat a un major desig d’expressar la individualitat, sinó que també influeixen en que els consumidors siguin més conscients socialment i els portin cap a la conclusió inevitable que les troballes afectades són més sostenibles. Joan Costello, cap de màrqueting de Depop als Estats Units, assegura que aquesta combinació d’interès per l’autoexpressió i el fet de voler reduir el malbaratament és el que impulsa la comunitat vintage a Depop.

Publicitat

'El gen Z i els mil·lenaris van ser creats pels mitjans de comunicació social; tot allò que els pugui interessar, tenen accés als palmells de les mans', explica. 'L'accés a la informació i la inspiració també provoca una passió inherent al consum conscient, especialment pel que fa a la moda. I tenen l’incentiu financer de comprar i vendre peces de roba en lloc de deixar-les inutilitzades en un armari o enviar-les a abocador ”. Segons ella, aquest incentiu és el que consideren que és la millor manera d’ajudar la gent a reduir els residus.

Per a l’èxit venedor de Depop, Oliver Purnell, fundador d’Olivers Archive’s, amb un benefici de 27 dòlars de la seva primera venda Depop (un vellut amb cremallera Tommy Hilfiger vintage) va ser la porta d’entrada de la seva afició a la venda en línia. 'La majoria dels usuaris que compren a Depop també vendran utilitzant la plataforma, creant per tant la seva pròpia oferta i demanda', afirma.

Quan li pregunto a Oliver com se sent famós per Depop, amb més de 86.000 seguidors, es riu i em diu: 'Sóc'? i continua: 'És bo que hegi pogut posar els peus a la porta com a venedor de bona reputació a la plataforma, tenint en compte que encara hi ha molt potencial perquè l'aplicació es faci més gran del que ja és. M'imaginava que seria difícil ser un venedor nou, ja que tothom semblaria deixar-lo ofegat '.

Ella-Louise Taylor, també venedora de Depop amb èxit i influenciadora de moda sostenible, es va aventurar a la revenda d’època que estava a la universitat. 'En comptes d'obtenir un treball gradual, que hauria de deixar en pocs mesos a mesura que anava de viatge, vaig estalviar tots els meus diners de Depop venent anyada, vaig anar a l'Índia durant dos mesos, i ho he estat fent a temps complet des que vaig tornar (el 2018 '), diu.

sing ariana gran

Amb un gran Instagram després, Ella-Louise observa com les dues aplicacions funcionen de la mà. 'No tothom ha sentit a parlar de Depop, però aposto que hauran sentit a parlar d'Instagram, així que l'ús d'Instagram per promocionar el vostre Depop és molt útil', explica. 'És una aplicació fàcil d'utilitzar, que té una imatge molt bona i funciona com Instagram, de manera que és social'.

A mesura que la relació mundial amb Internet ha anat creixent, el nostre interès creixent per les compres en línia, ja no haurem de conèixer les històries de la prosperitat o del departament amb tot el que està al nostre abast. Ho hem vist amb el llançament de Facebook Marketplace el 2016 i la nova eina de compra integrada a Instagram. Fins i tot les aplicacions de revenda com Depop tenen un disseny i un patró de desplaçament semblants a Instagram, cosa que el fa fàcil d’utilitzar i, per tant, té un èxit.

Dit això, no és un salt important per suggerir que l'evolució de les compres vintage en línia està estretament relacionada amb les tendències i les causes socials compartides a les xarxes socials. I els compradors són cada cop més experimentats. 'Hem vist que cada cop són més els consumidors que volen conèixer el valor de revenda dels dissenyadors i articles abans de realitzar una compra', afirma Skoda. 'També estem veient que els consumidors, especialment els mil·lenaris i el gen Z, es fan més conscients de l'eco i graviten cap a empreses i pràctiques que comparteixen aquests valors'. Les plataformes de revenda en línia com Depop, The RealReal, Poshmark, i les que encara s’han de llançar, s’encarregaran.