Sephora està donant suport a persones trans amb la seva darrera campanya i col·lecció

Estil

La companyia continua apostant per la inclusió trans amb un nou vídeo i col·lecció que dóna suport a persones trans i organitzacions LGBTQ.

De Tatum Dooley

6 de juny de 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

Els drets transgènere estan amenaçats a tot el món, però ens complau informar que Sephora està posicionant-se en la inclusió trans amb la seva recent campanya publicitària, Ens pertany a alguna cosa bonica.



Si bé la companyia es va sotmetre a focs a principis d’aquesta setmana per perfilar racialment SZA i, finalment, va tancar les seves botigues durant una hora d’entrenament en diversitat, la campanya arriba en un moment crític, no només és el mes de l’orgull de juny als Estats Units, sinó que al final de El mes de maig, el govern dels Estats Units va contrarestar les proteccions que va imposar l’administració Obama que prohibia la discriminació contra pacients mèdics transgènere. Això significa que el col·lectiu ja vulnerable està en risc. Encara més recentment, dues dones transgènere van ser assassinades a Texas, cosa que va apuntar a un problema molt més gran de violència dirigit a persones trans.

Diàriament es produeixen formes subtils de discriminació contra les persones trans, inclosos els plens de maltractament, la mala gamma i el servei denegat. Es tracta de símptomes de problemes més grans que condueixen a la negació de la normalització de les persones trans. Per això és important que els aliats, incloses empreses i marques, anuncien en veu alta i públicament el seu suport a les persones transgènere (i facin seguiment d’aquestes campanyes proporcionant formació sobre inclusió al personal).

Sephora

El 2016, Sephora va començar a oferir classes de maquillatge a la botiga i tutorials en línia orientats específicament a persones transgènere i persones en transició. 'Veure una empresa atendre a la comunitat trans i queer no és un model distintiu en campanyes de bellesa única, sinó que ens centren com a essencials per a la seva comunitat és un alleujament', Arabelle Sicardi va escriure en un article sobre les ofertes de classe de Sephora per ells. 'Empleant persones trans i proporcionant-los recursos a través dels quals puguin ajudar-se a ells mateixos i als seus clients, mostren que la bellesa i la política estan vinculades tot el temps i, de vegades, de meravella', van continuar.

https://twitter.com/Sephora/status/1136363630708924416

els cabells blaus s’esvaeixen ràpidament

Com que el maquillatge està íntimament relacionat amb la manera de mirar i sentir-nos amb nosaltres mateixos, i com la gent ens percep, l’última campanya de Sephora, dirigida per Matt Lambert, conegut pel seu treball amb el col·lectiu LGBTQ, és el primer anunci en relació amb la seva nova campanya de Pertinença. Títol 'Identifiquem com a nosaltres', el vídeo té una bonica cinematografia i presenta models transgènere, genèric i no binari com Aaron Philip, Hunter Schafer i Fatima Jamal.

Sephora

Segons la marca, l'anunci forma part d'una nova plataforma de diversos capítols destinada a celebrar, 'diferents formes de diversitat i inclusió en la bellesa'. El llançament 'Identifiquem com a' inclou un nou grup 'Trans is Beautiful' dins de la comunitat Beauty Insider en línia, mentre que aquest mes, Sephora també presenta la seva primera col·lecció 'SEPHORAHeartPRIDE', amb deu ofertes de marca que celebren i donen suport a PRIDE. En un pas més, Sephora donarà 1 $ per donar suport a les organitzacions LGBTQ per a cada producte venut (la companyia diu que treballa la Fundació Tides per coordinar les donacions).

Sephora

És imprescindible que botigues com Sephora siguin llocs segurs per a transgènere, per a persones que transiten i per a que vulguin accedir a productes de bellesa sense patir cap discriminació. Per tant, l'anunci comença: Ells, ella, Ze, ell, nosaltres. Pertanyem a alguna cosa bonica. Ens alegra veure que l'empresa lluita per alguns dels més vulnerables de la societat per sentir un sentiment més gran de pertinença en un món sovint hostil.