Per què algunes marques es posen de manifest contra el Black Friday

Estil

Marques com Patagonia i Deciem declaren sobre el consum excessiu.

De Laura Pitcher

27 de novembre de 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest

En aquesta publicació, l'escriptora Laura Pritcher detalla com les organitzacions i les marques es posen de manifest contra la sobreproducció i el consum excessiu dels propers Black Friday i Cyber ​​Monday, dos dels grans dies comercials de l'any.





Al setembre, es van produir atacs climàtics mundials a tot el món i sembla que ara som més conscients de la nostra crisi climàtica i ecològica que mai. Però no ho podríeu explicar tot estudiant els nostres hàbits de despesa del Black Friday. L’any passat, els nord-americans van gastar 6.2 mil milions de dòlars en vendes en línia el Black Friday, que va suposar gairebé un augment del 25% respecte de l’any anterior. I un informe d'Adobe Analytics va trobar que el Cyber ​​Monday del 2018 es va convertir en el dia de compres en línia més gran de tots els temps als EUA, que va assolir 7.900 milions de dòlars.

La indústria de la moda produeix un 20% de les aigües residuals mundials i un 10% de les emissions mundials de carboni, segons el programa de Medi Ambient de la U.N. Tenint això en compte, sembla que hi ha molt poc espai per al cap de setmana del Black Friday, que es centra en el sobreconsum, davant del que la U.N. va declarar un termini d’11 anys per evitar danys irreversibles del canvi climàtic. La revolució de la moda sense ànim de lucre de la U.K., té ganes de recordar a la gent que el Black Friday i el Cyber ​​Monday depenen d’un model de sobreconeixement que el nostre clima no es pot permetre. A través de la campanya del divendres negre del 2019, demanen a la gent que s’opini contra el consum sense ànims i que els minoristes s’abstinguin de proporcionar descomptes.

'A la base de la nostra societat obsessionada pel consum, hi ha la festa de compres més gran (totes), Black Friday', afirma Bronwyn Seier, coordinador de continguts de Fashion Revolution. 'El dia, que molts dels grans comerciants han estat ampliats durant una setmana, representa un lloc sensible en una indústria que exerceix una sobreproducció. Quan comprem les ofertes i descomptes, diem a les marques que està bé que puguin produir sense pensar-ho a costa dels treballadors de la roba i dels recursos naturals ”.

La revolució de la moda no és 'anti-consum', però Seier defensa que aposta per una indústria de la moda en la qual la gent compri roba que els cuidarà i atregui la vida. Segons ella, per opinar contra el Black Friday, la gent només pot actuar comprant res 'i després visitar el lloc web de Fashion Revolution per compartir les notícies a les xarxes socials. Seier també encoratja la gent a etiquetar les marques que els encanta que els demanin que abandonin les vendes futures del Black Friday.

El moviment climàtic global Extinction Rebellion també incita a una rebel·lió del Black Friday organitzant una sèrie de protestes pacífiques a tot el món. A la ciutat de Nova York, demanen a altres companys activistes que s'uneixin al seu 'Buy Nothing Day Whirl', quan les persones empenyen els carros buits a través d'una botiga d'una llarga cadena de 'no botigues', seguida de meditació fora de la Biblioteca Pública de Nova York. La pàgina de l'esdeveniment diu: 'Ens sentirem en silenci en l'amor i la connexió, per dir la veritat d'aquesta crisi i per protegir tot allò que estimem'.

Per a aquells interessats en organitzar o assistir a un intercanvi de roba, Eco-Age i Global Fashion Exchange proporcionen equips d’eines com a part de la campanya Take Back Black Friday, que també utilitza les xarxes socials per compartir fets i fomentar una “protesta digital”. 'Encoratjar la gent a canviar la roba el Black Friday en lloc de comprar-ne de nous, és un acte de resistència i un símbol de respecte als milions de treballadors esclavitzats a les cadenes de subministrament a tot el món', diu Livia Firth, cofundadora i directora creativa d'Eco. -L’època.

Amb tarifes de reducció de compres en línia, el servei postal dels EUA projecta 800 lliuraments de paquets entre Acció de Gràcies i Dia de Cap d'Any. Patrick Duffy, fundador de Global Fashion Exchange, ens recorda l ''enorme impacte ambiental' del comerç electrònic. 'El 2016, el transport va superar les centrals elèctriques com a màxim productor d'emissions de diòxid de carboni als EUA', explica. 'Gairebé la quarta part d'aquesta transportació prové de camions de gran utilitat per a lliuraments'.

Publicitat

El Black Friday va començar als Estats Units, però un informe de PricewaterhouseCoopers d'aquest any va trobar que més de les quartes parts dels comerciants d'UK participen també en la venda. L’informe també va trobar que, als Estats Units, el 77% de les transaccions de Black Friday i Cyber ​​Monday estan en línia. La marca de moda dels EUA, Raeburn, tracta aquest problema amb una campanya titulada Buy Nothing, Repair Something, amb el dissenyador i fundador Christopher Raeburn tancant tant la seva botiga East London com la secció de comerç electrònic del seu lloc web per protestar per Black Friday. Aquest boicot s'està estenent a les marques locals a tot Europa, ja que la marca ucraïnesa Ksenia Schnaider plantarà 10 arbres, a través de Team Trees, per a cada comanda durant el cap de setmana del Black Friday.

Les marques més grans també es posen de manifest, i Patagonia anima els clients a 'donar el regal de donar i fer una donació a un àmbit sense ànim de lucre en nom d'una persona estimada'. A partir del Black Friday, la companyia proporcionarà als clients una manera senzilla de fer-ho. L’empresa de bellesa Deciem fa una crida a “un moment de no-res” aquest Black Friday, tancant totes les seves botigues i baixant el seu lloc web durant tot el dia el divendres 29 de novembre. Everlane també torna a aportar el seu Black Friday Fund, donant 10 dòlars de tots. comanda (fins a 300.000 dòlars) per ajudar a acabar amb el plàstic d’un sol ús.

Amb les organitzacions i un nombre reduït de marques que boicoten el Black Friday i el Cyber ​​Monday, sembla haver-hi una consciència creixent de com contribueix el consum excessiu a la crisi climàtica. Això, però, és inigualable per l’augment de les vendes de l’any passat en l’anterior cap de setmana del Black Friday, i la producció de moda es preveu que augmentarà el 81% fins al 2030, segons l’informe Pulse of the Fashion Industry del 2019 del fòrum de la indústria de la moda Global Fashion Agenda. .

Al mig del descens 'sense precedents' de la natura, tal com afirma un informe de la U.N. d'enguany, no hi ha espai per a vacances dedicades al consum com el Black Friday i el Cyber ​​Monday. Una enquesta de Greenpeace va revelar que l’alt experimentat de les compres es desgasta en un dia, per la qual cosa hem de repensar la nostra relació amb la compra en general, convertint-nos en canvi en un model de consum menys centrat en el “nou” i promovent mantenir la roba i els productes en circulació.

'No passa res per estalviar diners per comprar alguna cosa que necessiteu esperant que surti a la venda', afirma Seier. 'Però quan es tracta de sabates i roba, dels quals el nostre consum s'ha duplicat en els últims 15 anys, val la pena fer una segona ullada per si en necessitem'. Ella ens anima a tots a demanar a les marques a les quals ens interessa que es responsabilitzin al final de l’ús de la roba que han produït, i a no sentir-nos pressionats per comprar a tots en un cercle social un regal físic durant la temporada de vacances.

és l’escola

El Black Friday el segueixen Cyber ​​Monday, i després les vendes de vacances, de manera que la trucada a gastar-ne més no s’acaba mai. 'Les empreses no canviaran a no ser que els consumidors se'ls empeny, però el problema té a veure amb la nostra addicció al consum', afirma Duffy. Això vol dir que, tot i que el desig de quelcom nou pot ser elevat, també suposa un cost per al planeta, i prendre una posició pot començar per una cosa tan senzilla com unir-se al moviment per no comprar res.